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网络营销
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商玮，段建主编
ISBN/ISSN：978-7-302-29901-1
价格：CNY44.00
出版：北京 清华大学出版社 ,2012
载体形态：13,333页 图 ;26cm
附注：实战型电子商务系列“十二五”规划教材
简介：本书分为九个学习项目，分别对营销型企业网站建设、搜索引擎优化、E-mail营销、博客与微博营销、网络广告营销、视频营销、事件营销、整合营销等网络营销方式进行详细的介绍。适合作为职业教育院校电子商务等相关专业学生教材。
中图分类号：F713.365
责任者：商玮 主编 段建 主编
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豆瓣内容简介：
《实战型电子商务系列"十二五"规划教材:网络营销》共分九个学习项目，分别对营销型企业网站建设、搜索引擎优化、E—mail营销、博客与微博营销、网络广告营销、视频营销、事件营销、整合营销等十余种网络营销方式进行了详细的介绍。《实战型电子商务系列"十二五"规划教材:网络营销》注重从实际案例的角度出发，通过对企业真实操作的展示来归纳整理出网络营销的技巧与步骤，实用性强。同时，侧重实训与实践，帮助学生在学习之余充分掌握网络营销的实际操作技能。
豆瓣作者简介：
目录：
目 录
项目一 营销型企业网站建设 1
模块一 学习案例 2
案例一 博星卓越教学实验网 2
任务一 博星卓越教学实验网需求分析 3
任务二 博星卓越教学实验网项目策划 3
任务三 博星卓越教学实验网的开发实施 14
任务四 博星卓越教学实验网的网站测试 19
任务五 博星卓越教学实验网的运营 22
任务六 博星卓越教学实验网的效果监测与分析 26
案例二 新竞争力企业网站 32
任务一 新竞争力网站需求分析 33
任务二 新竞争力网站项目策划 33
任务三 新竞争力网站的开发实施 38
任务四 新竞争力网站优化与推广 41
任务五 新竞争力营销实施效果评测分析 42
模块二 相关知识 46
模块三 实训项目 51
任务一 营销型企业网站需求分析 51
任务二 营销型企业网站项目策划 52
任务三 营销型企业网站设计与开发 52
任务四 营销型企业网站测试 53
任务五 营销型企业网站的运营与维护 53
任务六 营销型企业网站的效果监测与分析 54
项目二 搜索引擎优化 57
模块一 学习案例 58
案例一 博星卓越教学实验网网站SEO优化 58
任务一 博星卓越教学实验网SEO实施分析 58
任务二 博星卓越教学实验网SEO实施策划 59
任务三 博星卓越教学实验网SEO的实施 70
任务四 博星卓越教学实验网SEO效果监测 75
案例二 中国票务在线火车票频道SEO优化 81
任务一 中国票务在线火车票频道SEO实施分析 82
任务二 中国票务在线火车票频道SEO实施策划 82
任务三 中国票务在线火车票频道SEO的实施 83
任务四 中国票务在线火车票频道SEO效果监控 84
案例三 hao123桥页导航SEO 86
模块二 相关知识 88
模块三 实训项目 95
实训一 搜索引擎模拟实训 96
任务一 将网站提交至搜索引擎 96
任务二 查看提交的网站 97
任务三 蜘蛛抓取网站页面 98
实训二 SEO实训 99
任务一 SEO实施分析 99
任务二 SEO实施策划 99
任务三 SEO的实施 100
任务四 SEO的效果监控与分析 100
实训三 竞价排名 101
任务一 创意编写 101
任务二 关键词出价 101
项目三 E-mail营销 102
模块一 学习案例 103
案例一 2011中国网络营销大会参会邀请E-mail营销 103
任务一 策划E-mail营销方案 103
任务二 收集整理邮件列表 105
任务三 制作邮件内容 110
任务四 发送邮件 120
任务五 效果监控与评估 122
案例二 FT中文网邮件订阅 125
任务一 邮件订阅的项目分析 125
任务二 邮件订阅的项目策划 126
任务三 订阅邮件的发送 132
模块二 相关知识 134
模块三 实训项目 137
任务一 策划E-mail营销方案 139
任务二 收集整理邮件列表 139
任务三 制作邮件内容 139
任务四 发送邮件 141
任务五 效果监控与评估 142
项目四 博客与微博营销 144
模块一 学习案例 145
案例一 博星卓越博客营销 145
任务一 博客营销分析 145
任务二 注册博客 148
任务三 内容编辑 149
任务四 发布文章 153
任务五 效果监控与评估 155
案例二 农享网微博营销 156
任务一 微博营销策划 157
任务二 注册微博 159
任务三 内容编辑 160
任务四 发布微博 167
任务五 效果监控与评估 167
模块二 相关知识 169
模块三 实训项目 177
实训一 博客营销实训 177
任务一 策划博客营销方案 178
任务二 注册博客 178
任务三 内容编辑 179
任务四 发布博客文章 179
任务五 效果监控与评估 179
实训二 微博营销实训 179
任务一 策划微博营销方案 180
任务二 注册微博 181
任务三 内容编辑 182
任务四 发布微博 182
任务五 效果监控与评估 182
项目五 网络广告营销 183
模块一 学习案例 184
案例一 乐百氏网络广告 184
任务一 确定网络广告目标 185
任务二 策划网络广告内容 185
任务三 投放网络广告 186
任务四 效果监测和评价 187
案例二 361°特约大运会网络广告 188
任务一 确定网络广告目标 189
任务二 策划网络广告内容 190
任务三 投放网络广告 191
任务四 效果监测和评价 195
案例三 多普达触动中国——新浪网广告 196
任务一 确定网络广告目标 197
任务二 策划网络广告内容 197
任务三 投放网络广告 198
任务四 效果监测和评价 200
模块二 相关知识 201
模块三 实训项目 206
任务一 确定网络广告目标 207
任务二 网络广告营销方案策划 208
任务三 网络广告设计与制作 208
任务四 班级内部广告互评 208
项目六 视频营销 209
模块一 学习案例 210
案例一 曼秀雷敦乐肤洁的视频营销案例 210
任务一 策划视频营销方案 211
任务二 实施视频营销活动 214
任务三 播放营销视频及推广 215
任务四 营销效果监控与评估 218
案例二 诺基亚N8翻拍《珍珠港》案例 220
任务一 策划视频营销方案 221
任务二 实施视频营销活动 224
任务三 播放营销视频及推广 226
任务四 营销效果监控与评估 228
模块二 相关知识 229
模块三 实训项目 232
任务一 确定视频营销目标 233
任务二 策划视频营销方案 233
任务三 方案讲解 233
任务四 视频拍摄与制作 233
任务五 班级内部视频互评 233
项目七 事件营销 234
模块一 学习案例 235
案例一 “封杀王老吉”——成功的网络事件营销 235
任务一 王老吉事件营销实施分析 236
任务二 王老吉事件营销策划 237
任务三 王老吉事件营销实施 242
任务四 王老吉事件营销的效果分析 244
案例二 联想“红本女”——“毁誉参半”的网络事件营销 248
任务一 联想“红本女”事件营销实施分析 249
任务二 联想“红本女”事件营销策划 250
任务三 联想“红本女”事件营销的实施 253
任务四 联想“红本女”事件营销的效果分析 259
模块二 相关知识 262
模块三 实训项目 266
任务一 确定事件营销目标 267
任务二 策划事件营销方案 268
任务三 事件营销实施方案讲解 268
项目八 其他网络营销方式 269
方式一 论坛营销 270
模块一 学习案例 270
模块二 相关知识 271
模块三 实训项目 273
任务一 确定论坛营销目标 273
任务二 论坛营销方案策划 273
任务三 论坛营销方案实施 274
方式二 问答营销 274
模块一 学习案例 274
模块二 相关知识 276
模块三 实训项目 278
任务一 确定问答营销目标 279
任务二 问答营销方案策划 279
任务三 问答营销方案实施 279
方式三 IM（即时通讯）营销 280
模块一 学习案例 280
模块二 相关知识 282
模块三 实训项目 285
任务一 确定IM营销目标 285
任务二 策划IM营销方案 285
任务三 IM营销实施 286
方式四 网上促销 286
模块一 学习案例 286
模块二 相关知识 289
模块三 实训项目 291
任务一 确定网上促销目标 292
任务二 完成促销策划方案 292
方式五 RSS营销 292
模块一 学习案例 292
模块二 相关知识 294
模块三 实训项目 296
任务一 确定RSS营销实训目标 296
任务二 策划RSS营销方案 297
任务三 RSS营销方案实施 297
方式六 黄页与目录营销 297
模块一 学习案例 297
模块二 相关知识 299
模块三 实训项目 300
任务一 确定黄页与目录营销的目标 301
任务二 网站目录导航营销的实施 301
方式七 交换链接 302
模块一 学习案例 302
模块二 相关知识 303
模块三 实训项目 305
任务一 明确交换链接营销的目标 305
任务二 交换链接营销方案的策划 306
方式八 信息发布 306
模块一 学习案例 306
模块二 相关知识 308
模块三 实训项目 310
任务一 明确信息发布营销的目标 310
任务二 信息发布营销方案的策划 311
任务三 信息发布营销的实施 311
项目九 整合营销 312
模块一 学习案例 313
案例一 DHC整合营销案例 313
任务一 确定整合营销目标 313
任务二 策划整合营销方案 314
任务三 实施整合营销方案 315
任务四 效果监测与评估 319
案例二 DELL网络整合营销案例 321
任务一 确定整合营销目标 322
任务二 策划整合营销方案 322
任务三 实施整合营销方案 323
任务四 效果监测与评估 328
模块二 相关知识 329
模块三 实训项目 331
任务一 确定整合营销目标 332
任务二 策划整合营销方案 332
任务三 整合营销实施方案讲解 333
参考文献 334
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