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中外广告史新编
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杨海军编著
ISBN/ISSN：978-7-309-06700-2
价格：CNY36.00
出版：上海 复旦大学出版社 ,2009.7
载体形态：364页 图 ;26cm
丛编：复旦博学
简介：本书以全新视野审视中外广告发展历程，系统、全面阐述广告演变规律和特点。全书分为中国广告史和外国广告史上下两编，共分十六章。
中图分类号：F713.8-091
责任者：杨海军 编著
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豆瓣内容简介：
《中外广告史新编》是一部以全新视野审视中外广告发展历程，系统、全面阐述广告演变规律和特点的大学教材。作者首先从宏观上描述了中外广告发展的政治环境、经济环境、商业环境和广告环境，在此基础上勾勒了中外广告发展的基本脉络；其次较为详尽地介绍了不同时期、不同国家和地区丰富多彩的广告表现形态，以及不同广告表现形态之间的演进关系；其后分析探讨了中外广告发展的历史地位、历史作用及社会影响。《中外广告史新编》提出广告产生于人类的生存与生产活动，又服务于人类的生存与生产活动的基本观点。认为广告发展经历了以生存、生产为目的的原始群体广告活动时期，以行商、坐贾推销商品为生活手段的个体广告活动时期，以广告市场多角关系利益互动为制衡的广告行业活动时期和以物质生产与精神生产和谐统一为己任的广告产业运作时期。这几个时期的交替与发展是中外广告发展的内在要求的逻辑体现，反映出了广告发展的基本规律。不同时期的广告活动均有不同的表现特征及时代特色，这些表现特征和时代特色不仅在横向上反映不同时期广告发展的兴衰程度，而且在纵向上具有很强的延续关系和文化传承关系。全书体系完整，体例新颖，结构严谨，层次分明，每一章均辅以大量精美广告图片，可读性强。《中外广告史新编》是广告、公关、营销、管理专业学生必读的教材。
豆瓣作者简介：
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| A | 社会科学图书借阅室(四层北) | 676341 | F713.8-091/1 | 676341 | 在架可借 |
| A | 社会科学图书借阅室(四层北) | 647900 | F713.8-091/1 | 647900 | 在架可借 |
| A | 社会科学图书借阅室(四层北) | 657288 | F713.8-091/1 | 657288 | 在架可借 |
| A | 密集书库二(负一层西北) | 657287 | F713.8-091/1 | 657287 | 在架可借 |
| A | 密集书库二(负一层西北) | 657286 | F713.8-091/1 | 657286 | 在架可借 |
| A | 密集书库二(负一层西北) | 647901 | F713.8-091/1 | 647901 | 在架可借 |
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